TikTok新功能上线！Brand Consideration助力广告投放

TikTok近期推出的全新广告目标——Brand Consideration，专为品牌在营销漏斗的“种草”阶段提供支持。这个功能的核心目标是通过精准的广告投放，帮助品牌在用户尚未做出购买决策时，激发他们对品牌的兴趣和好感。

一、什么是 Brand Consideration？

Brand Consideration 是 TikTok 在广告产品矩阵中的一项创新升级，定位于品牌营销漏斗中的“种草阶段”——即在用户被品牌吸引之后，进一步促使他们产生积极认知与购买意向。

TikTok数据显示，平台上处于“种草”阶段的用户，相较于认知阶段用户，偏好某品牌的可能性高出28%，同时，他们贡献了46%的商品交易总额，转化效率最高可达认知阶段用户的12倍。

然而，许多品牌营销中仍常常跳过这一阶段，要么专注于广泛的触达，要么追求直接转化。这就导致营销资源错配、投放预算效率低，品牌建设与销售转化难以联动。

从这一问题出发，TikTok 推出了 Brand Consideration 广告目标，助力品牌在“种草”阶段扩大有明确品牌探索与互动行为的意向用户池，推动深度互动。

二、Brand Consideration 的核心优势

1. 聚焦“种草”阶段，提升品牌认知

Brand Consideration 目标专注于激发用户对品牌的兴趣和认知，帮助品牌在用户尚未做出购买决策时，就引起他们的关注和好奇，提升品牌在潜在客户心中的地位。

2. 精准触达意向用户，提升互动率

通过 TikTok 强大的算法和数据分析，Brand Consideration 能够精准识别和触达对品牌有潜在兴趣的用户群体，提升广告的互动率和参与度，确保营销资源的高效利用。

3. 支持多种广告形式，提升创意表现力

Brand Consideration 支持多种广告形式，包括短视频、图文等，品牌可以根据自身特点和目标受众，灵活选择最合适的广告形式，提升创意的表现力和吸引力。

4. 强化品牌与用户的情感连接

通过富有创意和情感共鸣的广告内容，Brand Consideration 能够帮助品牌与用户建立更深层次的情感连接，增强用户对品牌的认同感和忠诚度。

5. 数据驱动优化，提升营销效果

TikTok 提供详尽的广告数据分析工具，品牌可以实时监控广告表现，获取用户反馈，进行数据驱动的优化调整，持续提升营销效果和投资回报率。

三、如何使用 Brand Consideration？

目前，Brand Consideration 已在 TikTok Ads Manager 中上线，广告主可以通过以下步骤进行设置：

1. 创建广告账户：在 TikTok Ads Manager 中注册并创建广告账户。
2. 选择广告目标：在广告创建流程中，选择“Brand Consideration”作为广告目标。
3. 设置受众群体：根据品牌定位和目标受众，设置精准的受众群体。
4. 选择广告形式：根据广告内容和创意，选择合适的广告形式。
5. 制定预算和投放计划：设置广告预算和投放时间，确保广告的覆盖范围和频次。
6. 监控和优化：通过 TikTok 提供的数据分析工具，实时监控广告表现，进行优化调整。

值得注意的是，Brand Consideration 目前已在 TikTok Ads Manager 中上线，广告主可以通过 TikTok Market Scope 参与，无需最低消费要求。

四、成功案例分享

许多品牌已经在使用 Brand Consideration 后，取得了显著的营销效果。例如：

• 品牌 A：通过 Brand Consideration 广告，成功提升了品牌在目标受众中的认知度和好感度，广告互动率提高了30%。
• 品牌 B：利用 Brand Consideration 精准触达潜在用户群体，广告点击率提升了25%，转化率提高了15%。

这些成功案例证明了 Brand Consideration 在提升品牌认知、增强用户互动和推动销售转化方面的强大能力。

五、总结

TikTok 推出的 Brand Consideration 广告目标，为品牌在营销漏斗的“种草”阶段提供了强有力的支持。通过精准的用户定位、多样的广告形式和数据驱动的优化，品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌影响力和销售业绩。如果您希望在 TikTok 平台上实现更高效的品牌营销，Brand Consideration 无疑是一个值得尝试的强大工具。