TK直播间里左下角那个不起眼的黄色小车图标，让观众点击后直接下单购买。这就是TikTok小黄车，即时交易的入口。而在主播的个人主页上，一个精心设计的店铺展示着二十多款同类商品，用户可以像浏览小型电商网站一样随意挑选。这就是TikTok小店，商家在平台上的专属店铺。
这两个功能有什么区别？做跨境TikTok电商该如何选择？大家可以通过本文进行详细了解。
一、TikTok小店和小黄车的本质区别
TikTok小店是一个完整的在线店铺，类似于淘宝店或京东店。商家需要用营业执照申请入驻，开通后拥有独立店铺页面，可自主上架商品、编辑详情页、管理订单和跟踪物流。
这一模式将站内流量直接转化为销售，用户右滑进入主页即可点击店铺查看商品，无需跳转至外部平台。
小黄车则是嵌入视频和直播中的购物功能按钮。用户观看内容时点击小黄车图标，可直接查看商品详情并完成购买，大大缩短了消费路径。
小黄车本身不承载店铺管理功能，仅作为商品展示和购买的快捷通道。
一个是商家经营的“实体店”，一个是摆在店门口的“移动收银车”。
二、TikTok小店和小黄车的核心功能
小店的核心功能围绕店铺运营全流程展开：
- 商品上架与详情页编辑
- 订单跟踪与物流管理
- 数据看板（成交金额、订单数、ROI分析）
- 联盟营销系统（设置定向计划吸引达人带货）
对于没有独立站建设经验的卖家，小店提供了简单易用的后台管理界面，让商家能专注于内容创作而非技术细节。
小黄车的核心功能则聚焦于内容转化：
- 视频小黄车：在普通视频中添加可点击购物按钮
- 直播小黄车：实时展示多个商品链接
- 个性化商品广告推送
- 信息流广告中的滑动产品卡片
TikTok Shopping作为小黄车的技术基础，只负责前端引流和商品同步，而收款、商品管理、物流等后端环节由Shopify等第三方平台处理。
下表总结了TikTok小店与小黄车的主要功能差异：
| 功能维度 | TikTok小店 | TikTok小黄车 |
|---|---|---|
| 核心定位 | 独立电商店铺 | 即时交易功能按钮 |
| 主要功能 | 商品上架与管理、订单跟踪、物流管理、数据分析 | 视频购物按钮、直播商品展示、个性化广告推送 |
| 技术要求 | 平台内完整店铺管理 | 需第三方平台处理后端(如Shopify) |
| 内容整合 | 主页店铺展示 | 视频/直播内直接嵌入购物功能 |
| 营销工具 | 联盟营销系统、定向推广计划 | 信息流广告产品卡片、实时直播带货 |
三、TikTok小店和小黄车的开通条件
国内用户要是做TikTok出海，首先需要了解TK小店和小黄车的开通条件：
TikTok小店开通：
- 需提供中国大陆或中国香港公司营业执照
- 完成企业资质认证
- 按平台要求提交仓库地址等信息
小黄车开通：
- 小店绑定模式：开通小店后绑定TikTok账号（如英国区需账号拥有1000+粉丝、28天使用记录及5个以上视频）
- 达人邀请模式：平台根据账号带货潜力发出开通邀请（如美国市场），与粉丝量无直接关系
四、TK小店、挂小黄车都需注意网络环境
除去以上的开通条件，国内用户不管是要开小店，还是挂小黄车，都要先搭建合规的海外网络环境。TikTok官方明确禁止跨区域经营：当系统检测到账号从国内IP访问，且经营目标市场店铺（如英国站、美国站），轻则功能限制，重则直接封店。
使用常规VPN或机场节点时，IP地址池被数千人共享。当其中一人因违规操作被封，同一IP下的所有账号都将被标记，很容易出现封店封号的情况。因此大家需要使用TK专线网络，来在TikTok上做业务。
IPdodo通过提供合规的TikTok专线网络，让大家直连海外网络，为商家提供了更加稳定、快捷的网络支持，特别是在TK开店、运营短视频、直播和挂车等业务方面，IPdodo的TikTok专线网络可以让大家更顺畅的进行业务，避免出现限流、卡顿、封店封号等异常。
- 独享住宅IP，定位精准，避免IP暴露导致封号。
- 直连TK当地服务器，网络请求更快更稳定。
- 带宽独享，带宽容量最高可达1000Mbps，可根据业务需求自定义带宽。
- 采用最新加密协议，匿名度更高，保护你的真实IP，让网络更纯净。
五、结语
拥有小店的商家可以绑定小黄车功能，在直播和视频中直接引导粉丝进入自己的店铺。而开通小黄车的达人则能推广小店商家的商品，形成互补的电商生态。大家可以根据自己的需求进行模式挑选，灵活调整业务，扩大曝光度和销售渠道，提升销售额。
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